Framtiden för SEO är användargenererat innehåll – och du behöver komma igång nu

Sökmotoroptimering (SEO) är en central del i de flesta företags tillväxtstrategi. Det är organiskt, kraftfullt och… under förändring. Om du ser din SEO minska med 10% eller mer just nu är du inte ensam. Du kan tacka AI för det.

Först och främst har vi AI-snippets i Google, som har tagit upp 50% av utrymmet ovanför vikningen och tryckt ner dina organiska sökresultat långt ner på sidan. Men sedan har vi ChatGPT – den första tekniska utvecklingen som faktiskt tog bort annonsytor från marknadsförare. Tänk på det – Google, Facebook, Instagram, TikTok – alla har adderat till annonsytorna. Men ChatGPT använder SEO-innehåll utan att generellt ge credit till källorna. Och vid de få tillfällen den gör det länkas bara en källa (och låt oss vara ärliga, chansen att det är just din länk är liten).

Men tro inte på klickbete-rubrikerna om att SEO är dött. Det dör inte – det fortsätter att förändras. Men det stämmer att AI-utvecklingen accelererar den förändringen.

Varför autenticitet är nyckeln till att sticka ut

Framtidens SEO kommer att kretsa kring autenticitet – och det kommer inte från dig, ditt innehållsteam eller frilansande skribenter. Det behöver komma från dina användare.

Användargenererat innehåll (UGC) kommer att vara ryggraden i framtida innehållsstrategier. Det är autentiskt, unikt och framför allt: det går att försvara. Ingen konkurrent kan replikera det innehåll som dina användare skapar på din plattform.

Exempel på företagsdistribuerat UGC i praktiken

Detta är inte bara en idé jag har haft. Titta på vad toppföretag gör och du kommer att se det överallt:

Miros Miroverse

Användare skapar whiteboards som Miro rensar från konfidentiell information och sedan publicerar som mallar i sitt Miroverse. Varje mall är kopplad till en landningssida. Genom att erbjuda verkliga användningsfall – som “Så här kör Atlassian sina möten” – får du omedelbart social bevisföring och validering.

Notion utmärker sig också på detta område

Medan de tillhandahåller egna mallar har de låtit användare skapa över 20 000 användargenererade mallar, vilket fyller deras mallgalleri med långt mer innehåll än deras eget team skulle kunna utveckla. Det passar bra in på deras marknadsföringssajt och fångar upp den långa svansen av nyckelord.

Amplitude lanserade nyligen sitt eget UGC-galleri

Amplitude låter användare dela de diagram de skapar. Det är ett inspirerande sätt att visa hur andra använder plattformen samtidigt som det ger värde till nya och befintliga användare.

Figma tar detta till en annan nivå

Figma har användargenererade mallar, bibliotek, plugins… listan fortsätter. Plugins är särskilt imponerande – det är faktiska, användargenererade plugins som människor utvecklar ovanpå plattformen, och som företaget sedan erbjuder via en marknadsplats. Figma får i princip sina användare att utveckla produkter åt dem!

Och sedan… titta på Canva

Canva var pionjärer med att visa vilken inverkan ett användargenererat mallgalleri kan ha genom att bygga en SEO-kraftstation kring dessa tillgångar. Varje mall har sin egen landningssida, optimerad för sökmotorerna. Sök efter i princip vilken designrelaterad mallidé du har och det är stora chanser att en Canva-sida sitter där på förstaplats. Detta skapar en massiv, hållbar tillväxtmotor. Användare skapar designerna, Canva distribuerar dem.

UGC-utmaningar – och hur man övervinner dem

1. Inte varje produkt lämpar sig naturligt för användargenererat innehåll. Okta, till exempel, är en plattform för single sign-on (SSO) – det är svårt att föreställa sig användargenererat innehåll från en sådan produkt. Men för de flesta SaaS-produkter finns det potential att förvandla det kunder skapar till värdefullt, återanvändbart innehåll.
2. Genom att investera i UGC skapar du en innehållsmarknad – där utbudet är ditt användargenererade innehåll, och du behöver hitta efterfrågan för det på marknaden. Som med alla marknadsplatser styr efterfrågan spelet (utbudet kommer att följa om efterfrågan finns), så fokusera på att testa den typ av innehåll som kommer att möta stark efterfrågan.
3. Användare behöver rätt nivå av incitament för att dela sitt innehåll – vare sig de är finansiella, inneboende eller yttre. Att få dessa incitament rätt kommer att avgöra om ditt program lyckas eller misslyckas.
4. UGC är ett långsiktigt spel. Det tar tid – 1 till 2 år och tusentals användargenererade innehållsbitar för att se meningsfull förvärvstrafik och resultat. Du kan inte publicera 10 användarmallar och förvänta dig hockeyklubbtillväxt. Detta är en långsam process: vilket är en del av vad som gör det så konkurrensmässigt försvarbart och din förtjänade kanal. Ingen annan kommer att kunna skapa denna typ av innehåll. Men du måste lägga grunden för att bygga ut denna loop för att göra den till en central del av din produkts tillväxtstrategi.

Så vad, bara vänta??

Nej. Det finns en beprövad strategi för att få UGC att fungera för SEO, och det börjar med att använda användargenererat innehåll för att aktivera dina befintliga kunder. Om dina nuvarande användare inte finner UGC-innehåll värdefullt kommer dina potentiella kunder definitivt inte att göra det heller. Genom att bädda in nyskapade innehåll i aktiverings- och återengagemangsresor för produkter kan du validera kvaliteten på innehållet och börja generera initial trafik till dessa sidor från din egen användarbas – vilket signalerar till Google att den bör uppmärksamma och ranka sidan högre.

Omfamna framtiden

I framtiden kommer SEO och innehållsstrategi att vara förankrade i UGC, inte företagsgenererat innehåll. AI kommer att fortsätta att utmärka sig i att generera de “genomsnittliga” eller de vanligaste svaren. Men autentiskt, nischat, användardrivet innehåll kommer att tränga igenom det bruset.

Och låt oss inte glömma den extra kärlek du kommer att få från dina användare. När du visar upp någons mall eller innehåll kommer de sannolikt att dela det med sitt nätverk, vilket ytterligare förstärker ditt varumärke. Det skapar en social loop, fördjupar användarlojaliteten och stärker kundretentionen.