Hur du hittar mikroinfluencers för ditt varumärke

Mikroinfluencers har kanske en mindre publik, men de kan ha en stor inverkan på din marknadsföringsstrategi. Att arbeta med dessa mer nischade influencers hjälper dig att bygga djupare relationer med din målgrupp. De är idealiska för att hjälpa ditt varumärke leverera engagerande innehåll, öka din trovärdighet och driva konverteringar.

Deras lägre synlighet på sociala medier kan dock göra dem till en utmaning att hitta. Du kan slösa bort timmar med att sifta genom profiler bara för att i slutändan hitta någon som passar dåligt för din verksamhet.

Låt oss titta på hur man kan påskynda sökningen och hitta de bästa mikroinfluencers att samarbeta med.

Vad är en mikroinfluencer?

En mikroinfluencer är någon med en stark medienärvaro som inte är en kändis. De har vanligtvis någonstans mellan 5 000 och 30 000 följare (intervallet varierar beroende på plattform) och tenderar att fokusera på specifika nischer som mode, fitness eller teknik.

Stephanie Kendron är ett bra exempel på en mikroinfluencer. Det mesta av hennes innehåll handlar om hennes syprojekt och tips om hur man gör quiltar.

Den här typen av specialiserat innehåll attraherar följare med gemensamma intressen som letar efter expertinsikter, inspiration och rekommendationer.

Till skillnad från detta täcker influencers med stora publiker vanligtvis ett bredare spektrum av ämnen. De undviker att gå för djupt in i sina intressen för att behålla en bred tilltalande och kan prioritera räckvidd framför engagemang.

Varför du kanske vill samarbeta med mikroinfluencers

Mikroinfluencers är idealiska om du vill nå en specifik målgrupp. De kan hjälpa dig att komma i kontakt med rätt personer och få dem intresserade av ditt varumärke.

Att samarbeta med megainfluencers kan öka din synlighet, men många av deras följare kommer inte att finna ditt varumärke relevant eller tilltalande.

Här är några andra anledningar till varför du kanske väljer en mikroinfluencer framför ett stort namn:

• Lägre kampanjkostnader
• Mer tid att interagera med följare
• Mer kvalitativt engagemang
• Fokus på gemenskap
• Expertis inom din nisch
• Relaterbart och autentiskt innehåll

Om du vill nå människor i ditt lokalområde kan mikroinfluencers också vara det bästa alternativet för det. Du har större chans att hitta någon som bor i närheten och fokuserar exklusivt på det närliggande samhället än med megainfluencers.

Hur man hittar mikroinfluencers på sociala medier

Som du kanske förväntar dig dominerar megainfluencers sociala medieplattformar som Instagram och TikTok. Låt oss titta på hur man kan förfina din sökning för att hitta de med ett lägre följarantal:

Sök i en influencer-katalog

Det enda garanterade sättet att hitta mikroinfluencers på första försöket är att använda ett verktyg som Influencer Analytics. Du kan filtrera genom en databas av influencers efter deras kategori, prenumerantantal och prisintervall för att hitta den rätta matchningen för din nästa kampanj.

Influencer Analytics gör det möjligt att verifiera potentiella samarbetspartners. Du kan se väsentliga mätvärden som prenumerantantal, antal visningar och tidpunkten för deras senaste inlägg. Appen använder också AI för att tilldela varje influencer en kvalitetspoäng.

Använd rätt filter för att söka på sociala medieplattformar

De flesta sociala medieplattformar har inbyggda filter och fält som kan hjälpa dig att hitta mikroinfluencers.

Hur man hittar mikroinfluencers på Instagram

Om du följer influencers relaterade till ditt varumärke kommer Instagram att föreslå liknande konton. Du kan ofta hitta rutorna under profilrubriken.

Du kan klicka på “Se alla” för att få en komplett lista över potentiella mikroinfluencer-konton.

Om du är ett lokalt företag kan du använda en kombination av filter och hashtags för att förfina din sökning.

Klicka på “Utforska”-verktyget (förstoringsglaset) i Instagram-menyn. Skriv in din plats och välj platsen från rullgardinsmenyn.

Du kan bläddra bland toppinläggen i ditt område eller titta på en karta för att se specifika platser.

Hur man hittar mikroinfluencers på YouTube

Du kan ta ett liknande tillvägagångssätt för att hitta YouTube-influencers. Ange ett nyckelord i sökfältet och öppna “Filter”-instrumentpanelen. Sortera efter antal visningar.

Mikroinfluencers har vanligtvis visningsantal som sträcker sig från tusentals istället för miljoner. Bläddra förbi YouTube-megainfluencers tills du ser videor med omkring 1K till 50K visningar.

Du kan klicka på användarprofilen för att bekräfta deras prenumerantantal och kontrollera kvaliteten på deras innehåll.

Hur man hittar mikroinfluencers på TikTok

TikTok har inte användarfilter som är lika konfigurerbara som Instagram och YouTube. Det är dock fortfarande möjligt att förfina din sökning.

Skriv in ett nyckelord i sökfältet och välj fliken “Användare”. Du kan se deras följarantal bredvid deras namn.

Kolla dina följare

Det är möjligt att du redan har mikroinfluencers som producerar innehåll om ditt varumärke bland dina kontoföljare. Om du är i en nisch är det logiskt att de skulle vara intresserade av din verksamhet.

Scanna dina sociala medier-notiser efter senaste omnämnanden av ditt varumärkesnamn. Influencers kan ha använt din hashtag eller taggat dig i sitt inlägg.

Fråga ditt nätverk

Om du är i en särskilt nischad bransch har du förmodligen redan kopplingar till mikroinfluencers. Be betrodda medlemmar i din gemenskap om deras rekommendationer om vem de följer inom din nisch.

Alternativt kan du direkt fråga dina följare vilka influencers de gillar och varför.

Att besluta att arbeta med mikroinfluencers

Medan metoderna som listats ovan hjälper dig att hitta mikroinfluencers, berättar de inte om någon är en bra matchning för ditt varumärke. Överväg följande för att avgöra om du ska gå vidare med ett samarbete:

• Tidigare samarbeten: Sök i influencerns inläggshistorik för exempel på deras arbete med andra varumärken. Du kan se om deras tidigare samarbetspartners och produktrekommendationer var liknande företag som ditt och vilka resultat de fick.
• Varumärkesomtalanden: Hur talar de om andra företag? Det bör både framstå som autentiskt men också stämma överens med din marknadsföringsstrategi.
• Värderingar och mål: Fråga kandidater om vad de hoppas uppnå genom ert partnerskap. En delad vision gör det lättare att hantera influencers och samarbeta i projekt.
• Inläggsfrekvens: Kontrollera att de upprätthåller en konstant närvaro på din valda sociala medieplattform. Luckor eller oregelbundna inlägg indikerar ett problem som kan påverka användarengagemanget negativt.
• Gemenskap: En av de huvudsakliga dragningskrafterna hos en mikroinfluencer är deras förmåga att engagera din målgrupp. Analysera deras historiska interaktioner för att se om de vanligtvis svarar på användare och uppmuntrar deltagande i inlägg.
• Influencer-status: Det är möjligt att bygga en stor närvaro på sociala medier enbart genom nätverkande. Driver någon engagemang och konverteringar eller är de bara bra på att samla följare?

Hur man matchar med mikroinfluencers på Influencer Analytics

Använd en influencer-katalog för att hitta mikroinfluencers för de snabbaste och mest tillförlitliga resultaten. Här är hur du söker efter samarbetspartners på Influencer Analytics.

Steg 1. Installera appen

Influencer Analytics är tillgänglig via Semrush App Center. Besök vår marknadsplats för att hitta och prenumerera på appen med en gratis provperiod.

Steg 2. Gå till influencer-katalogen

Influencer Analytics öppnar automatiskt huvudinstrumentpanelen. Gå till “Influencer Directory” i den övre menyn.

En rullgardinsmeny kommer att visas med dina alternativ: YouTube, Instagram, Twitch och TikTok. Välj den du vill ha.

Steg 3. Ställ in dina filter

Klicka på varje filter och välj de alternativ som passar din sökning. Välj kategori för din nisch, språk, land och andra definierande egenskaper.

Ställ sedan in intervallet för “Prenumeranter” mellan något som 5 000 och 30 000 för att säkerställa att du får mikroinfluencers.

Alternativt kan du beskriva typen av influencer du letar efter i AI-sökfältet. Specificera att du vill ha en mikroinfluencer.

Steg 4. Bläddra i katalogen

Du kommer att se en lista med sökresultat. Klicka på fälten högst upp för att sortera dem.

När du har begränsat dina alternativ, klicka på Instagram-logotyperna för att titta på varje influencers profil. Titta på deras innehåll och bestäm vilken som passar dina behov bäst.

Att tänka stort men börja smått

Framgångsrik mikroinfluencer-marknadsföring handlar inte bara om att jaga de största siffrorna. Det är ingen mening med att nå ut till en bred följarskara om dessa personer inte engagerar sig i ditt varumärke eller köper dina produkter. Eller ännu värre, om det kostar dig hela din marknadsföringsbudget.

Fantastiska mikroinfluencers både attraherar rätt publik och bygger förtroende hos din målgrupp. Särskilt när du arbetar med en mindre budget kan de hjälpa dig att visa att du är ett pålitligt, kunnigt och tillförlitligt varumärke inom din nisch.

Framgångsrik mikroinfluencer-marknadsföring handlar om att hitta rätt balans mellan räckvidd, engagemang och autenticitet för att maximera avkastningen på din investering och bygga långsiktiga relationer med din målgrupp.