Google förändrar dynamiken i annonsauktioner inför julhandeln

Google introducerar betydande förändringar i hur Performance Max och Standard Shopping-kampanjer konkurrerar i annonsauktioner, med start i oktober. Dessa förändringar kommer att ha stor inverkan på annonsörers strategier under en av årets viktigaste försäljningsperioder.

Huvudsakliga förändringar i Googles annonsauktioner

De viktigaste förändringarna som Google implementerar är:

• Performance Max-kampanjer kommer inte längre automatiskt ha företräde framför Standard Shopping-kampanjer
• Den högsta Ad Rank kommer nu att avgöra vilken annons som visas för överlappande kampanjer
• Dessa kampanjtyper anpassas nu till hur andra kampanjtyper fungerar i auktioner

Dessa förändringar innebär en betydande omställning i hur annonsörer behöver tänka kring sina kampanjstrategier, särskilt inför den stundande julhandeln. Det ger mer flexibilitet men kräver också noggrann finjustering för att maximera framgången under denna kritiska period.

Varför är dessa förändringar viktiga?

Uppdateringen från Google förändrar spelplanen för hur Performance Max och Standard Shopping-kampanjer konkurrerar med varandra. Detta kan ha en stor inverkan på kampanjstrategier och prestanda under en av årets viktigaste försäljningsperioder. Förändringen erbjuder mer flexibilitet för annonsörer, men kräver samtidigt en mer finjusterad approach för att maximera framgången i julkampanjerna.

För att sätta dessa förändringar i perspektiv är det värt att notera att enligt en TransUnion-studie genererade Performance Max 17% högre avkastning på annonsutgifter (ROAS) jämfört med AI-drivna kampanjer på sociala medier under höjdpunkten av julhandeln 2023. Detta understryker betydelsen av att anpassa strategierna till de nya auktionsdynamikerna.

Googles mål med förändringarna

Google strävar efter att erbjuda annonsörer mer flexibilitet och förenkla testprocessen, samtidigt som de vill bibehålla eller förbättra prestandan på kontonivå. Företaget förväntar sig att denna förändring kommer att ha en “neutral eller positiv inverkan på prestandan på kontonivå”.

Mike Ryan, chef för E-handelsinsikter på Smarter Ecommerce, delade denna uppdatering på X (tidigare Twitter) och noterade: “Google gör så hälsosamma val på sistone att jag faktiskt börjar bli orolig”. Detta antyder att förändringarna ses som ett positivt steg i branschen.

Vad bör annonsörer hålla koll på?

I ljuset av dessa förändringar bör annonsörer vara särskilt uppmärksamma på:

• Hur de behöver justera budgetar och mål som svar på de nya auktionsdynamikerna
• Vilken påverkan förändringarna har på strategier för kampanjhantering

Bästa praxis för annonsörer

För att navigera dessa förändringar effektivt rekommenderas annonsörer att:

• Justera budgetar och mål efter behov för att anpassa sig till de nya auktionsreglerna
• Säkerställa att Performance Max-kampanjer följer grundläggande principer som:
  • URL-expansion
  • Starka tillgångsgrupper
  • Högkvalitativa annonser och videomaterial

Det större perspektivet

Denna uppdatering ligger i linje med Googles strävan mot mer AI-driven annonsering, samtidigt som den ger annonsörer större kontroll. Det representerar en balansakt mellan att utnyttja avancerad teknologi och ge marknadsförare de verktyg de behöver för att finjustera sina strategier.

Vad innebär detta för den svenska marknaden?

För svenska annonsörer och e-handlare innebär dessa förändringar både utmaningar och möjligheter. Den svenska e-handelsmarknaden, som har sett en betydande tillväxt under de senaste åren, kommer sannolikt att påverkas av dessa globala förändringar i Googles annonsplattform.

Svenska företag bör vara särskilt uppmärksamma på hur dessa förändringar kan påverka deras synlighet och konkurrenskraft under den viktiga julhandelsperioden. Med tanke på att svenskarna i allt högre grad handlar online, särskilt under högtider, blir det avgörande för företag att snabbt anpassa sina digitala marknadsföringsstrategier.

Praktiska tips för svenska annonsörer

1. Utvärdera nuvarande kampanjprestanda: Granska noggrant hur dina Performance Max och Standard Shopping-kampanjer har presterat hittills. Detta ger en baseline för att mäta effekten av Googles förändringar.
2. Anpassa budgetfördelningen: Var beredd på att omfördela budgetar mellan olika kampanjtyper baserat på de nya auktionsdynamikerna. Håll ett extra öga på hur Performance Max presterar jämfört med Standard Shopping under de första veckorna efter förändringen.
3. Fokusera på kvalitet: Med tanke på att högsta Ad Rank nu avgör vilken annons som visas, blir det ännu viktigare att fokusera på kvaliteten i dina annonser. Investera tid i att skapa övertygande annonstext och använd högkvalitativa bilder, särskilt för produkter som är populära under julhandeln.
4. Utnyttja säsongsbetonade trender: Den svenska marknaden har unika säsongsbetonade trender, särskilt kring jul och nyår. Se till att dina kampanjer återspeglar dessa lokala preferenser och traditioner för att maximera relevansen.
5. Optimera för mobil: Med tanke på den höga användningen av mobila enheter för online-shopping i Sverige, säkerställ att dina kampanjer är optimerade för mobila användare. Detta inkluderar snabbladdande landningssidor och mobilanpassade annonser.
6. Håll koll på konkurrensen: Använd verktyg som Auction Insights för att förstå hur dina kampanjer presterar i förhållande till konkurrenterna under denna övergångsperiod.

Framtidsutsikter

Dessa förändringar från Google signalerar en fortsatt utveckling mot mer sofistikerade och flexibla annonsplattformar. För svenska annonsörer blir det allt viktigare att hålla sig uppdaterade om de senaste trenderna inom digital marknadsföring och vara beredda på att snabbt anpassa sina strategier.

Sammanfattningsvis erbjuder Googles nya auktionsdynamik både utmaningar och möjligheter. Genom att noggrant övervaka kampanjprestanda, vara flexibla i sin approach och fortsätta optimera baserat på data, kan svenska annonsörer inte bara navigera dessa förändringar framgångsrikt utan också potentiellt dra nytta av dem för att förbättra sina resultat under den kommande julhandelsperioden och framöver.