Google utökar AI-översikter och inför nya länkvisningar i sökresultaten

Google tar nu ett stort steg framåt i sin satsning på AI-genererade sökresultat. Efter en tids testning utökar sökmotorjätten nu tillgängligheten av sina AI-översikter till fler marknader och introducerar samtidigt nya sätt att visa länkar i dessa översikter. Det här är en utveckling som kan få stora konsekvenser för webbplatsägare och SEO-experter, men som också kan innebära nya möjligheter.

Vad är AI-översikter och varför är de viktiga?

AI-översikter är korta sammanfattningar som Google genererar med hjälp av artificiell intelligens för att ge användarna snabba svar på deras sökfrågor. Dessa översikter visas direkt i sökresultaten, ofta överst på sidan, och ger en koncis förklaring eller översikt av ämnet utan att användaren behöver klicka sig vidare till någon webbplats.

Google lanserade AI-översikter i maj 2024 som ett test för utvalda sökningar. Syftet var att ge användarna snabbare och mer relevanta svar på komplexa frågor. För många användare innebär det en förbättrad sökupplevelse, då de kan få svar på sina frågor direkt i sökresultaten utan att behöva navigera mellan olika webbplatser.

Utökad tillgänglighet och nya funktioner

Nu meddelar Google att de utökar tillgängligheten av AI-översikter till sex nya länder: Storbritannien, Indien, Japan, Indonesien, Mexiko och Brasilien. I samband med detta introducerar de också stöd för lokala språk i respektive land. Detta är ett betydande steg i Googles ambition att göra AI-driven sökning tillgänglig för en global publik.

Utöver den geografiska expansionen inför Google också nya funktioner för att göra AI-översikterna mer användbara:

• Nya länkvisningar: För att adressera oron över minskad trafik till webbplatser, testar Google nu nya sätt att visa länkar inom AI-översikterna. Detta inkluderar både länkar i texten och en ny typ av länkvisning på desktop.
• Sparade översikter: Användare kommer kunna spara AI-översikter för att enkelt kunna återkomma till tidigare sökningar.
• Förenklat språk: En ny funktion som erbjuder förklaringar i enklare språk för komplexa ämnen.

Konsekvenser för webbplatsägare och SEO

Den största oron kring AI-översikter har varit deras potentiella inverkan på trafiken till webbplatser. Om användare kan få svar direkt i sökresultaten, minskar incitamentet att klicka sig vidare till faktiska webbplatser. Detta skulle kunna leda till minskad trafik och i förlängningen påverka annonsintäkter för många innehållsskapare.

Google är medvetna om denna oro och försöker adressera den genom de nya länkvisningarna. Enligt företaget har de nya länkdisplayerna visat positiva resultat i tidiga tester, med ökad trafik från AI-översikter. Det återstår dock att se om detta kommer att gälla för alla typer av sökningar och webbplatser.

Intressant nog rapporterar Google också en positiv bieffekt av AI-översikterna:

“Med AI-översikter ser vi att människor har besökt en större mångfald av webbplatser för hjälp med mer komplexa frågor. Och när människor klickar från sökresultatsidor med AI-översikter är dessa klick av högre kvalitet för webbplatser – vilket innebär att användarna är mer benägna att spendera mer tid på de webbplatser de besöker.”

Detta antyder att även om den totala trafiken kan minska, kan kvaliteten på den trafik som kommer från AI-översikter vara högre. För webbplatsägare kan detta innebära färre, men mer engagerade besökare.

Vad betyder detta för framtiden?

Expansionen av AI-översikter markerar en betydande förändring i hur Google presenterar sökresultat. Det är ett tydligt tecken på att AI kommer att spela en allt större roll i hur vi hittar och konsumerar information online.

För webbplatsägare och SEO-experter innebär detta att strategier kan behöva anpassas. Att optimera innehåll för att fångas upp och citeras i AI-översikter kan bli lika viktigt som traditionell SEO. Samtidigt kan fokus behöva skifta från att maximera antalet klick till att maximera engagemanget från de besökare som faktiskt kommer till webbplatsen.

Det är också värt att notera att detta är en riskabel satsning för Google själv. AI-sökningar skulle potentiellt kunna äta upp en del av Googles kärnintäkter från sökannonsering. Men som Andrew Hutchinson på Social Media Today påpekar, är det troligt att Google över tid kommer att hitta nya kommersiella möjligheter inom AI-resultaten.

Vad bör du göra nu?

För webbplatsägare och marknadsförare är det viktigt att noga övervaka hur dessa förändringar påverkar trafiken till deras webbplatser. Några åtgärder att överväga:

1. Analysera din trafik: Följ noga hur din organiska trafik från Google förändras, särskilt för sökord där AI-översikter är vanliga.
2. Fokusera på innehållskvalitet: Skapa djupgående, unikt innehåll som ger mervärde utöver vad som kan sammanfattas i en AI-översikt.
3. Optimera för featured snippets: Tekniker för att optimera för featured snippets kan också vara användbara för att få innehåll citerat i AI-översikter.
4. Engagera besökare: Arbeta på att maximera värdet av varje besök genom att erbjuda engagerande innehåll och upplevelser som får besökare att stanna längre och återvända.

Avslutningsvis är det tydligt att AI-driven sökning är här för att stanna. Medan det innebär utmaningar, öppnar det också upp för nya möjligheter för de som kan anpassa sig snabbt och effektivt till denna nya verklighet inom digital marknadsföring och SEO.