Hinge CMO om “No Ordinary Love”-kampanjen och marknadsföring till Gen Z

Dejtingappen Hinges något kontraintuitiva slogan – “Dejtingappen designad för att raderas” – utmanar användarna att sluta använda dess produkt. Detta koncept genomsyrar alla deras marknadsföringsprogram, enligt Jackie Jantos, Chief Marketing Officer på Hinge.

“Allt vi gör på Hinge fokuserar på att få folk bort från appen och ut på bra dejter”, säger Jantos. “Vi gör detta genom produktupplevelsen, som är byggd för att hjälpa dig fokusera på konversationer och i slutändan komma ut på den första dejten.”

Idén att appen ska underlätta en matchning snarare än att hänga kvar långsiktigt baseras på användarens slutmål: att ta steget in i den verkliga världen av relationer och lämna svajpandet bakom sig.

No Ordinary Love-kampanjen

Hinges senaste kampanj, med titeln “No Ordinary Love”, är en antologi av kärlekshistorier skrivna av sex samtida författare och producerad som en fysisk artefakt: en 80-sidig tidning. Varje berättelse är en tolkning av modern romantik – fri från idylliska, sagolika början – upplevd av ett verkligt par som träffades på Hinge.

“Målgruppen för detta specifika verk är nästa generation av dejtare”, säger Jantos. “Det finns en uppfattning om att det finns ett perfekt sätt att inleda en relation. För oss var det viktigt att omskapa detta och ge mer verklighet till ‘vi träffades på Hinge’-berättelser för att ge dimension till hur relationer kan se ut i början – med alla deras vändningar.”

Insikter bakom kampanjen

Beslutet att använda en tryckt tidning som marknadsföringsmaterial baserades på flera insikter:

• Romantisk litteratur har gjort comeback, särskilt på plattformar som TikTok och BookTok.
• Gen Z-publiken söker äkthet och realism i berättelser om relationer.
• Fysiska artefakter kan uppmuntra till verkliga möten och anslutningar.

Jantos förklarar: “Vi ville fira detta genom en fysisk artefakt som människor kunde läsa på samma sätt som de engagerar sig i romantisk litteratur.”

Marknadsföringsstrategi för Gen Z

Hinge fokuserar starkt på att engagera och betjäna Gen Z-publiken. Några nyckelstrategier inkluderar:

• Designa program och produkter tillsammans med målgruppen, inte bara för dem.
• Vara extremt uppmärksam på målgruppens behov och preferenser.
• Sträva efter att vara både underhållande och användbar i all marknadsföring.
• Erbjuda datingstips och insikter genom olika kanaler.

“Den eviga utmaningen är att vara relevant och genuint användbar för den publik vi försöker nå”, säger Jantos. “Om vi inte är mycket underhållande strävar vi efter att vara otroligt användbara.”

Differentiering i en konkurrensutsatt marknad

För att sticka ut i den överfulla dejtingappsmarknaden fokuserar Hinge på:

• En unik appupplevelse som uppmuntrar till fokuserade konversationer.
• Funktioner som “Your Turn Limits” för att hjälpa användare hantera samtalen.
• Att vara användbar för dejtare genom olika kanaler och kreativa initiativ.
• Att uppmuntra till verkliga möten och relationer, inte bara appengagemang.

Hantera utmaningar med ensamhet och social isolering

Hinge erkänner de utmaningar som Gen Z står inför när det gäller ensamhet och social isolering. Som svar har företaget lanserat initiativ som:

• “One More Hour“-programmet, som uppmuntrar till mer tid ansikte mot ansikte.
• Investeringar i sociala klubbar och grupper för unga människor.
• Skapande av fysiska artefakter som uppmuntrar till verkliga aktiviteter.

Jantos betonar: “Allt som uppmuntrar människor att spendera tid personligen är vi för. Gen Z-varumärken som försöker engagera denna publik måste också tänka på den akuta känslan av ensamhet och social isolering de känner.”

Slutsats

Hinges marknadsföringsstrategi, exemplifierad av “No Ordinary Love”-kampanjen, visar en djup förståelse för sin Gen Z-målgrupp och de utmaningar de står inför i modern dejting. Genom att fokusera på autenticitet, användbara innehåll och uppmuntran till verkliga anslutningar, positionerar sig Hinge som mer än bara en annan dejtingapp – den blir en partner i användarnas sökande efter meningsfulla relationer.