Varför innehållsmarknadsföring behöver utvecklas bortom SEO

I dagens digitala landskap har innehållsmarknadsföring blivit synonymt med SEO (sökmotoroptimering) för många företag. Men är det verkligen optimalt att begränsa sin kreativitet och sitt innehåll enbart till vad som fungerar bra i Googles sökresultat? Rand Fishkin, en välkänd expert inom digital marknadsföring, argumenterar för att detta synsätt är begränsande och potentiellt riskabelt. I den här artikeln ska vi djupdyka i varför innehållsmarknadsföring behöver utvecklas bortom SEO och hur företag kan bredda sina strategier för att nå sin målgrupp på ett mer effektivt sätt.

SEO:s dominans i innehållsmarknadsföring

Det är ingen hemlighet att Google är den dominerande aktören när det gäller att driva trafik till webbplatser. Enligt forskning från SparkToro står Google för en överväldigande majoritet av trafiken på webben. Detta har lett till att många marknadsförare och företagsledare automatiskt likställer innehållsmarknadsföring med att skapa innehåll specifikt för att ranka högt i Googles sökresultat.

Men som Fishkin påpekar är detta synsätt problematiskt av flera anledningar. För det första spenderar användare faktiskt inte majoriteten av sin tid på Google, även om sökmotorn genererar mycket trafik. För det andra finns det flera risker och begränsningar med att förlita sig alltför mycket på en enda kanal för sin marknadsföring.

Tre huvudproblem med att begränsa innehållsmarknadsföring till SEO

1. Google är en inherent högriskkanal

Ett av de största problemen med att förlita sig alltför mycket på Google för sin innehållsmarknadsföring är att det är en kanal med hög risk. Google uppdaterar regelbundet sina algoritmer, vilket kan leda till dramatiska förändringar i sökresultaten över en natt. Ett exempel på detta är fallet med företaget HardBacon, som gick i konkurs efter en Google-uppdatering innan de lyckades återhämta sin trafik.

Dessutom visar forskning att Google tenderar att favorisera ett fåtal stora aktörer. Enligt en analys från Detailed.com dominerar endast 16 företag, med totalt 588 olika webbplatser, en stor del av Googles sökresultat över miljontals sökningar. Detta gör det extremt svårt för mindre aktörer att konkurrera enbart genom SEO.

2. Sökrankningar är inte lika med konverteringar

Ett annat problem med att fokusera alltför mycket på SEO är att hög ranking i sökresultaten inte nödvändigtvis leder till meningsfulla konverteringar för ditt företag. Fishkin ger ett tydligt exempel med HubSpot, som rankar högt för söktermen “shrug emoji”. Trots att denna sida sannolikt genererar mycket trafik, är det osannolikt att den leder till betydande affärsmöjligheter för HubSpot.

Detta fenomen kan ofta leda till en missvisande bild i analysverktyg, där organisk söktrafik kan se ut att prestera bättre än andra kanaler när det gäller konverteringar. Men i verkligheten kan denna trafik vara ett resultat av andra marknadsföringsinsatser som har skapat medvetenhet och intresse, vilket sedan leder till sökningar på Google.

3. Innehåll kan göra mycket mer än att bara ranka i sökmotorer

Genom att begränsa innehållsmarknadsföringen till enbart SEO-fokuserat material, missar företag många värdefulla möjligheter. Innehåll har potentialen att påverka varumärket positivt, öka antalet prenumeranter till nyhetsbrev, påverka köpbeslut och mycket mer. Men när innehållet enbart skapas för att targeting specifika sökord, begränsas kreativiteten och räckvidden.

Fishkin argumenterar för att innehåll kan uppnå mycket mer, som att:

• Öka antalet prenumeranter
• Generera press- och medieuppmärksamhet
• Skapa möjligheter till partnerskap
• Öka affiniteten i försäljningsprocessen
• Förbättra konverteringsgraden

Genom att skapa innehåll som har bred eller nischad appeal, som riktar sig till både nybörjare och avancerade målgrupper inom ett ämne, kan företag nå ut till sin publik på ett mer effektivt sätt än genom att enbart fokusera på sökordoptimering.

Hur kan företag utveckla sin innehållsmarknadsföring bortom SEO?

För att verkligen utnyttja potentialen i innehållsmarknadsföring, rekommenderar Fishkin att företag börjar tänka utanför SEO-boxen. Här är några strategier för att utveckla en mer holistisk approach till innehållsmarknadsföring:

1. Förstå din målgrupps informationskällor

Istället för att enbart fokusera på Google, undersök var din målgrupp faktiskt spenderar sin tid online. Vilka webbplatser besöker de? Vilka nyhetsbrev prenumererar de på? Vilka sociala mediekonton och podcasts följer de? Genom att kartlägga dessa informationskällor kan du skapa en mer diversifierad innehållsstrategi som når din målgrupp där de redan befinner sig.

2. Skapa innehåll för olika stadier i kundresan

Utveckla innehåll som adresserar olika behov och frågor som din målgrupp har i olika stadier av kundresan. Detta kan inkludera innehåll som skapar medvetenhet om problemet ditt företag löser, jämförelser med konkurrenter, djupgående guider för mer avancerade användare, och kundberättelser som visar på värdet av din produkt eller tjänst.

3. Experimentera med olika innehållsformat

Begränsa inte ditt innehåll till enbart textbaserade blogginlägg. Utforska olika format som video, podcasts, infografik, interaktiva guider, och webinarier. Olika format kan appellera till olika segment av din målgrupp och ge möjlighet att presentera information på nya och engagerande sätt.

4. Bygg relationer med influencers och opinionsbildare

Identifiera nyckelinfluencers och opinionsbildare inom din bransch och utveckla relationer med dem. Detta kan leda till samarbeten, gästbloggande, intervjuer eller omnämnanden som kan exponera ditt varumärke för en bredare publik.

5. Fokusera på värde och kvalitet

Istället för att skapa innehåll enbart för att ranka för specifika sökord, prioritera att skapa genuint värdefullt och högkvalitativt innehåll som löser problem eller ger insikter till din målgrupp. Detta kommer naturligt att leda till delningar, citeringar och organisk spridning av ditt innehåll.

Balansera SEO med en bredare innehållsstrategi

Det är viktigt att notera att detta inte är ett argument för att helt överge SEO. Sökmotoroptimering är fortfarande en viktig del av en övergripande digital marknadsföringsstrategi. Istället handlar det om att hitta en balans och inte låta SEO diktera hela din innehållsstrategi.

Genom att bredda din approach till innehållsmarknadsföring kan du:

• Minska beroendet av en enda trafiककाल (Google)
• Skapa mer mångsidigt och engagerande innehåll
• Nå din målgrupp genom flera olika kanaler
• Bygga ett starkare varumärke och en mer lojal publik
• Öka sannolikheten för meningsfulla konverteringar och affärsresultat

Slutsats

I en digital värld som ständigt utvecklas är det avgörande för företag att tänka bredare kring sin innehållsmarknadsföring. Genom att gå bortom SEO och fokusera på att skapa värdefullt, mångsidigt innehåll som verkligen engagerar och hjälper din målgrupp, kan du bygga en mer robust och effektiv marknadsföringsstrategi.

Som Rand Fishkin uppmanar: “Sluta skapa allt ditt innehåll enbart för Google. Börja istället skapa innehåll som är designat för att attrahera, behålla och konvertera den publik du vill nå, och de inflytanderika källor som når dem.”

Genom att anta denna mer holistiska approach till innehållsmarknadsföring kan företag inte bara minska sina risker, utan också öppna upp för nya möjligheter att nå och engagera sin målgrupp på mer meningsfulla och effektiva sätt.