Aggregation och SEO: Bästa praxis för att skydda din synlighet i sökresultaten

I dagens digitala medielandskap är det viktigt för nyhetsorganisationer att inte bara producera högkvalitativt innehåll, utan också att säkerställa att det innehållet når sin avsedda publik. En nyckelkomponent i detta är sökmotoroptimering (SEO), och en särskilt viktig aspekt av SEO för nyhetsorganisationer är hanteringen av aggregering. I den här artikeln ska vi djupdyka i vad aggregering innebär, hur det påverkar din synlighet i sökresultaten, och vilka strategier du kan använda för att skydda och förbättra din position.

Vad är aggregering?

Aggregering inom nyhetsjournalistik och digital publicering sker när en webbplats publicerar en artikel som blir ett trendande ämne, vilket leder till att andra webbplatser skriver om samma information. Detta kan innebära att man återberättar ett scoop, bryter ut en specifik aspekt av en artikel, eller publicerar en relaterad vinkel som hänvisar tillbaka till den ursprungliga rapporteringen (helst med en bakåtlänk).

Beroende på hur Googles söklandskap ser ut – och vilken komponent av historien som fångar mest uppmärksamhet – kan detta leda till att andra publikationer rankas högre än din ursprungliga rapportering i Toppreslutaten. Detta fenomen är särskilt vanligt inom nyheter, politik och sport, där enskilda uttalanden eller händelser snabbt kan bli trendande nyheter.

Artiklar som löper störst risk att bli aggregerade är:

• Undersökande journalistik med flera nya informationsbitar
• Sammanfattningar eller analyser med olika ämnen inom en artikel (t.ex. “5 saker vi lärde oss av X”)
• Reportage eller intervjuer med framstående personer som säger anmärkningsvärda eller kontroversiella saker
• Exklusiva nyheter eller breaking news

Innehållsaggregering kan minska din marknadsandel i sökresultaten, reducera din synlighet och i slutändan minska din trafik. När din redaktion har arbetat med en stor undersökning kan det vara frustrerande – och till och med demoraliserande – när en annan publikation återberättar den och rankas högre. Målet är att skydda din publikation genom att aggregera dig själv och styra människor till den ursprungliga källan.

Hur man förebygger aggregering

Medan du inte kan förhindra andra publikationer från att aggregera ditt innehåll, kan du aggregera dig själv för att hjälpa till att skydda din publikations röst i sökresultaten. Här är några strategier och bästa praxis att överväga:

1. Identifiera potentiella aggregeringsmöjligheter

Fråga dig själv följande frågor för att avgöra när du bör aggregera en historia:

• Finns det flera sätt som människor kan söka och hitta denna information?
• Finns det något i den här artikeln som skulle kunna vara ett trendande ämne på egen hand?
• Har den här funktionen flera vinklar, och skulle en av dem kunna fungera på egen hand?
• Finns det ny eller vital information utanför huvudvinkeln som människor kan vara intresserade av?

Om svaret på någon av ovanstående frågor är ja, överväg att publicera en separat artikel – potentiellt en så kallad “breakout” som inkluderar ytterligare frågor som människor ställer, särskilt om det blir ett trendande ämne.

2. Optimera on-page SEO för aggregerade artiklar

När du skapar aggregerat innehåll, tänk på följande on-page SEO-överväganden:

• Rubrik: Differentiera så mycket som möjligt från originalartikeln. Fokusera på de viktigaste entiteterna/nyckelorden. Undvik att använda samma nyckelord.
• URL: Differentiera från originalartikeln och använd nyckelord som är relevanta endast för denna artikel.
• Intern länkning: Länka till originalartikeln och eventuella andra aggregerade utbrytningar, samt till evergreen-innehåll. Länka också originalartikeln och den aggregerade artikeln i andra artiklar. Länka från startsidan.
• Underrubriker: Använd underrubriker för att dela upp artikeln. En lättsmält artikel som leder läsarna till mer rapportering är avgörande.
• Bild: Använd en annan bild än originalartikeln.

Länkning är den viktigaste taktiken för aggregering. Ju mer den aggregerade artikeln länkas från andra artiklar, desto bättre kommer Google att förstå dess semantiska koppling till din rapportering.

3. Främja synlighet och delning

Se till att både huvudartikeln och det aggregerade innehållet har en plats på startsidan och främjas i sociala medier. Detta ökar synligheten och chansen för naturlig delning och länkning.

Vad man ska göra när man aggregerar en annan publikation

Det finns sannolikt tillfällen då rollerna är omvända och en konkurrent publicerar en artikel som din redaktion känner att den behöver tillhandahålla för sina läsare. Här är några riktlinjer att följa:

1. Följ redaktionella riktlinjer: Varje nyhetsredaktion har olika standarder och bästa praxis när det gäller att aggregera andra utgivare. Bekanta dig med dessa regler först.
2. Tillför värde: Överväg vilken information som är vital för din publikations framgång från artikeln i fråga. Lägg till ytterligare frågor eller information som människor frågar efter – eller original rapportering som din redaktion också kanske jagar – så att ditt innehåll tillför värde och inte bara är en omskrivning av originalartikeln.
3. Genomför konkurrensanalys: För on-page SEO-överväganden, genomför en konkurrensanalys av utrymmet. Du är sannolikt inte den enda publikationen som aggregerar denna artikel. Analysera vad andra publikationer använder i sina rubriker och bestäm vad huvudfokus-nyckelordet bör vara för din artikel.
4. Ge korrekt attribution: Ge alltid en bakåtlänk till den ursprungliga publikationen. Även om målet är att få trafik från att aggregera den andra webbplatsen, är det bara vanlig artighet att länka till den ursprungliga källan. Det är grundläggande journalistisk etik!

Ytterligare överväganden

Här är några ytterligare punkter att tänka på när det gäller aggregering och SEO:

• Om andra publikationer aggregerar ditt innehåll men inte ger en bakåtlänk, skicka ett artigt e-postmeddelande till webbplatsen i fråga med begäran om en länk.
• Om syndikering är en 1:1-kopia, se till att en kanonisk URL är på plats. Detta kommer inte alltid att stoppa det syndikerade innehållet från att rangordnas, men det är den bästa metoden för att visa Google att din version är huvudversionen av en artikel.
• Ett annat alternativ är att ha en “noindex” robots-tagg på kopian, men detta eliminerar din möjlighet att rangordnas i sökning och kommer bara att vara ett spel på plattformen.

Slutsats

Aggregering kommer att ske inom SEO, särskilt när en publikation publicerar ett scoop eller en fantastisk funktion. Det kan vara smickrande att se andra täcka ditt arbete, men frustrerande om deras omarbetning rankas högre än din ursprungliga rapportering. Genom att använda dessa aggregerings-SEO-tips kan du skydda din synlighet och säkerställa att ditt originalmaterial får den uppmärksamhet och erkännande det förtjänar.

Kom ihåg att SEO är en ständigt föränderlig disciplin, och vad som fungerar idag kanske inte fungerar imorgon. Håll dig uppdaterad med de senaste trenderna och bästa praxis, och var beredd att anpassa din strategi efter behov. Med rätt approach kan du effektivt hantera aggregering och säkra din plats i sökresultaten, vilket i slutändan driver mer trafik och engagemang till ditt innehåll.