X ändrar utbetalningar till kreatörer – fokus på engagemang istället för annonser

X, tidigare känt som Twitter, genomför nu en betydande förändring i hur plattformen betalar ut ersättning till innehållsskapare. Istället för att basera utbetalningar på annonsintäkter kommer X nu att fokusera på engagemang från premiumanvändare. Denna förändring kan få stora konsekvenser för vilken typ av innehåll som produceras och sprids på plattformen.

Bakgrund till förändringen

X har under en längre tid haft problem med att behålla annonsörer på plattformen. Företaget har till och med stämt en grupp annonsörer för deras bojkott. Detta har lett till minskade intäkter från annonser, vilket i sin tur påverkat utbetalningarna till kreatörer.

Tidigare fick innehållsskapare en procentandel av annonsintäkterna från annonser som visades i svaren på deras inlägg. Nu meddelar X att de istället kommer att betala kreatörer direkt baserat på engagemanget deras innehåll får från premiumanvändare.

Vad innebär förändringen?

Den nya policyn innebär att kreatörer kommer att tjäna mer pengar ju fler premiumanvändare som interagerar med deras innehåll. X skriver i sitt tillkännagivande att “Ju fler premiumabonnemang totalt, desto mer intäkter kan du tjäna.”

Detta är en betydande förändring som kan komma att påverka vilken typ av innehåll som skapas och sprids på plattformen. Kreatörer kommer sannolikt att fokusera mer på att skapa innehåll som genererar engagemang i form av svar, oavsett anledningen till dessa interaktioner.

Potentiella konsekvenser

Denna förändring kan leda till en ökning av så kallat “rage bait” – innehåll som är designat för att provocera fram svar och kommentarer. Detta fenomen har redan observerats på andra plattformar som Instagram Threads, där Adam Mosseri nyligen erkände problemet med engagemangsbete och lovade att åtgärda det.

X har dock inte indikerat några planer på att motverka denna typ av innehåll i sitt nya system. Tvärtom verkar företaget uppmuntra kreatörer att generera mer engagemang för att öka sina inkomster.

Krav för monetisering

För att kunna tjäna pengar på X måste användare uppfylla följande krav:

• Vara verifierade (prenumerera på Premium)
• Ha minst 500 premiumföljare
• Ha minst 5 miljoner visningar på sina inlägg under de senaste tre månaderna

Dessa krav har redan lett till att kreatörer genererar innehåll och trådar som främst syftar till att locka svar och uppmärksamhet, vilket har förändrat karaktären på diskussionerna på plattformen.

Potentiella risker inför valet

Med tanke på att förändringen kommer strax före det amerikanska presidentvalet finns det en risk att systemet kan uppmuntra spridning av politiskt laddat innehåll och till och med desinformation, inklusive AI-genererade deepfakes, i syfte att generera engagemang och därmed högre intäkter.

Vad betyder detta för användarna?

För vanliga användare av X kan denna förändring innebära att de kommer att se mer polariserande och kontroversiellt innehåll i sina flöden. Innehåll som väcker starka känslor och genererar många svar kommer sannolikt att premieras av algoritmen och spridas mer.

Det blir därför viktigare än någonsin för användare att vara kritiska till det innehåll de möter på plattformen och att vara medvetna om att vissa inlägg kan vara designade specifikt för att provocera fram reaktioner.

Framtiden för X och sociala medier

Denna förändring av X:s betalningsmodell för kreatörer är ytterligare ett tecken på hur sociala medieplattformar fortsätter att utvecklas och anpassa sig till nya utmaningar. Medan fokus på engagemang kan leda till mer interaktivt innehåll, finns det också risker för ökad polarisering och spridning av missinformation.

Det återstår att se hur andra sociala medieplattformar kommer att reagera på denna utveckling och om de kommer att implementera liknande system eller istället fokusera på att motverka negativa aspekter av engagemangsdrivet innehåll.

För kreatörer på X innebär förändringen både möjligheter och utmaningar. De som lyckas skapa engagerande innehåll som lockar premiumanvändare kan potentiellt tjäna mer, men de måste också navigera i ett landskap där kvalitet och substans riskerar att hamna i skymundan för sensation och kontrovers.

Sammanfattningsvis markerar denna förändring en viktig vändpunkt för X och kan komma att ha långtgående effekter på hur innehåll skapas, sprids och konsumeras på plattformen. Det blir avgörande för både användare och kreatörer att vara medvetna om dessa förändringar och anpassa sig därefter.