Evergreen SEO-strategier i ljuset av Reddit och AI

I takt med att sökmotorlandskapet ständigt förändras står innehållsskapare och SEO-experter inför nya utmaningar och möjligheter. Två av de senaste trenderna som påverkat sökresultaten är framväxten av användargenerat innehåll från forum som Reddit, samt Googles experimenterande med AI-genererade sammanfattningar. I den här artikeln ska vi djupdyka i hur dessa förändringar påverkar evergreen SEO-strategier och vad innehållsskapare kan göra för att anpassa sig.

AI-genererade sammanfattningar – ett övergående fenomen?

I maj 2024 lanserade Google sin AI Overview-funktion i USA, med syftet att snabbt ge användare en överblick av information från olika webbsidor. Funktionen har dock minskat i synlighet sedan lanseringen och visas nu på mindre än 10% av alla sökningar enligt rapporter.

Flera SEO-experter, som Barry Adams, menar att AI Overviews kan vara en “storm i ett vattenglas” snarare än en bestående förändring. Google tillhandahåller inte heller klick- eller visningsdata för AI-sammanfattningar i Search Console, vilket gör det svårt för utgivare att mäta påverkan.

Trots den minskade synligheten är det viktigt att komma ihåg att AI-tekniken fortsätter att utvecklas. Mary Sheard och Lucy Aplin från The Telegraph menar att AI-trenden har lett till viktiga diskussioner om hur de kan visa läsarna att de är en pålitlig källa, snarare än att förlita sig enbart på sitt varumärke.

För innehållsskapare är det klokt att:

• Bevaka i vilka ämnen och kategorier AI-sammanfattningar dyker upp
• Spåra data kring AI Overviews i den mån det går
• Fokusera på att skapa innehåll av hög kvalitet som visar expertis och trovärdighet

Reddits ökade synlighet i sökresultaten

En annan betydande trend är den kraftiga ökningen av Reddits synlighet i Googles sökresultat. Enligt forskning från Amsive ökade synligheten för reddit.com med hela 1328% mellan juli 2023 och april 2024. Detta sammanföll med Googles Helpful Content Update, som syftade till att lyfta fram innehåll skapat för användare snarare än sökmotorer.

Ironiskt nog har detta lett till att många innehållsskapare som följt Googles råd om att skapa “expertdrivet innehåll av hög kvalitet” nu ser sig utkonkurrerade av användargenerade diskussionstrådar. Lauren L’Amie från The Infatuation påpekar: “Våra största förluster det senaste året har varit till användargenerade rekommendationer, trots Googles konsekventa budskap om att de värderar expertis.”

Så hur kan innehållsskapare anpassa sig till denna nya verklighet? Här är några strategier som framgångsrika SEO-experter använder:

1. Använd Reddit som inspirationskälla: Kyle Sutton från The Points Guy rekommenderar att ta tillvara på det värde Google uppenbarligen ser i erfarenhetsbaserat, användargenerat innehåll. Lauren L’Amie gräver i Reddit efter frågor som människor ställer och använder detta för att informera deras innehållsuppdateringar.
2. Fokusera på att förbättra ditt eget innehåll: Ella Jinadu från TimeOut analyserar URL:er i de lägre positionerna och arbetar på att förbättra sitt innehåll för att överträffa dem, snarare än att försöka slå Reddit direkt.
3. Överväg aktivt deltagande på Reddit: Alli Berry, SEO-konsult, föreslår att varumärken bör överväga att vara mer aktiva på Reddit-forum. Detta ger en möjlighet att ha viss kontroll över narrativet.
4. Fokusera på det du kan kontrollera: John Shehata, grundare av NewzDash, betonar vikten av att fokusera på saker som är inom din kontroll, som on-site-optimering, appar och nyhetsbrev.

Det är viktigt att komma ihåg att Reddits nuvarande dominans i sökresultaten kan förändras med framtida algoritmuppdateringar. Därför råder många experter att inte överreagera, utan istället fortsätta fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll som ger mervärde för läsarna.

Balansera evergreen-strategier med nya trender

Så hur kan innehållsskapare balansera beprövade evergreen SEO-strategier med dessa nya trender? Här är några nyckelpunkter att tänka på:

• Kvalitet framför allt: Fortsätt fokusera på att skapa innehåll av hög kvalitet som ger verkligt värde för läsarna. Detta kommer alltid att vara grunden för framgångsrik SEO.
• Visa din expertis: Hitta sätt att tydligt kommunicera din expertis och trovärdighet inom ditt ämnesområde. Detta kan hjälpa dig att sticka ut från användargenerat innehåll.
• Var lyhörd för användarnas behov: Använd insikter från plattformar som Reddit för att bättre förstå vad din målgrupp faktiskt söker efter och anpassa ditt innehåll därefter.
• Experimentera varsamt: Testa nya strategier inspirerade av trender som Reddit och AI, men gör det på ett sätt som inte kompromissar med din övergripande innehållsstrategi.
• Bevaka och anpassa: Håll ett öga på hur dessa trender utvecklas över tid och var beredd att justera din strategi vid behov.

Louisa Frahm, SEO-direktör på ESPN, sammanfattar det väl: “Oavsett Googles volatilitet kommer det alltid att finnas värde i användbart innehåll. Om vår publik har en angelägen fråga kommer vi att göra vårt bästa för att skriva en motsvarande artikel.”

Slutsats

Medan framväxten av Reddit och AI-genererat innehåll har skakat om SEO-landskapet, visar erfarenheter från ledande branschexperter att grundläggande principer för kvalitetsinnehåll fortfarande är avgörande. Genom att balansera beprövade evergreen-strategier med försiktig anpassning till nya trender kan innehållsskapare fortsätta att nå och engagera sina målgrupper effektivt.

Nyckeln är att förbli flexibel, fortsätta skapa innehåll av hög kvalitet och alltid sätta användarnas behov främst. Genom att göra detta kan innehållsskapare inte bara överleva utan också frodas i detta ständigt föränderliga digitala landskap.