Instagram Reels: Bäst för räckvidd, men inte för engagemang

Instagram har under de senaste åren gjort en tydlig satsning på videoinnehåll, särskilt i form av Reels. Men hur påverkar detta egentligen räckvidden och engagemanget för olika typer av inlägg på plattformen? En omfattande dataanalys från Buffer ger oss nya insikter i hur Instagram-algoritmen prioriterar olika innehållsformat och vad det betyder för marknadsförare och innehållsskapare.

Reels dominerar när det gäller räckvidd

Enligt Buffers analys av över 4 miljoner inlägg mellan januari 2022 och oktober 2024 får Reels i genomsnitt 36% högre räckvidd än karuseller och hela 125% högre räckvidd än enskilda bildpubliceringar. Detta bekräftar Instagrams egen uttalade strategi att prioritera videoinnehåll.

En förklaring till Reels överlägsna räckvidd är att de har ett eget dedikerat flöde i appen. Detta flöde styrs av en separat algoritm som är utformad för att hjälpa användare upptäcka nytt innehåll från konton de inte redan följer. Därmed har Reels en inbyggd fördel när det gäller att nå ut till en bredare publik.

Adam Mosseri, VD för Instagram, har själv bekräftat att video generellt sett är mer engagerande för användarna. Detta återspeglas tydligt i hur plattformen prioriterar distribution av olika innehållstyper.

Karuseller leder i engagemang

Intressant nog visar Buffers data att när det kommer till faktiskt engagemang – i form av likes, kommentarer och delningar – så presterar karuseller bäst. Karuseller får i genomsnitt 12% högre engagemang än Reels och hela 114% högre än enskilda bilder.

Detta kan delvis förklaras av att karuseller ger en rikare upplevelse och fler chanser att fånga användarens intresse. Mosseri har kommenterat att karuseller kan visas flera gånger i följares flöden, vilket ökar chansen för interaktion.

Det är också troligt att användarbeteendet skiljer sig åt mellan Reels-flödet, där folk ofta snabbt skrollar vidare, och huvudflödet där karuseller oftare dyker upp från konton man redan följer och har en relation till.

Hur räckvidd och engagemang har utvecklats över tid

Buffers analys visar också intressanta trender i hur olika inläggstypers prestanda har förändrats sedan Reels introducerades 2020:

• Fram till mitten av 2022 hade karuseller faktiskt högre räckvidd än Reels.
• Vändpunkten kom ungefär samtidigt som Instagram meddelade att alla videor på plattformen skulle behandlas som Reels.
• En markant ökning i Reels räckvidd noterades i augusti 2022, möjligen kopplat till introduktionen av nya funktioner som “Add Yours”-klistermärket och möjligheten att korsposta Reels till Facebook.

Detta understryker vikten av att hålla sig uppdaterad om nya funktioner och trender på plattformen, då dessa kan ha stor inverkan på innehållets prestanda.

Bilder fortfarande vanligast – men trenden minskar

Trots Instagrams tydliga fokus på video är enskilda bildpubliceringar fortfarande den vanligaste innehållstypen bland användare. Dock noterades en signifikant minskning under 2024, vilket tyder på att användare gradvis anpassar sig till plattformens videofokus.

Strategiska implikationer för marknadsförare och innehållsskapare

Baserat på Buffers analys kan följande rekommendationer ges:

1. Använd Reels för att nå nya följare: Om ditt mål är att växa din följarskara bör Reels vara en central del av din strategi. Fokusera på att skapa delningsvärt innehåll, då “sends per reach” (delningar via DM) väger tungt i Reels-algoritmen.
2. Satsa på karuseller för ökat engagemang: För att bygga en engagerad community och stimulera interaktion är karuseller ett effektivt format. Använd det för att dela informativa serier eller “photo dumps”.
3. Experimentera med musik i bilder och karuseller: Instagram har nyligen annonserat att bilder och karuseller med musik nu kan visas i Reels-flödet. Detta kan potentiellt öka räckvidden för dessa format.
4. Var tidigt ute med nya funktioner: Instagram lanserar regelbundet nya funktioner. Att vara bland de första att använda dessa kan ge en tillfällig boost i räckvidd och engagemang.
5. Balansera din innehållsmix: Även om data visar tydliga trender är det viktigt att experimentera och anpassa strategin efter din specifika målgrupp och varumärke.

Slutsats

Buffers omfattande dataanalys ger värdefulla insikter i hur olika innehållstyper presterar på Instagram. För marknadsförare och innehållsskapare är nyckeln att balansera användningen av Reels för räckvidd, karuseller för engagemang, och att kontinuerligt testa och optimera sin strategi.

Kom ihåg att Instagram-landskapet ständigt förändras. Att hålla sig uppdaterad om nya funktioner, trender i ljud och musik, och plattformens prioriteringar är avgörande för långsiktig framgång. Genom att kombinera insikter från data med kreativitet och experimentlusta kan marknadsförare maximera sin Instagram-närvaro i en allt mer videocentrerad social media-värld.