En ny era för SEO: Från innehåll till produkter

I takt med att sökmotoroptimering (SEO) utvecklas, sker ett paradigmskifte från den traditionella innehållsbaserade strategin till ett mer produktfokuserat tillvägagångssätt. Detta nya synsätt, som förespråkas av experter som Eli Schwartz, utmanar företag att tänka om kring hur de närmar sig SEO för att skapa mer värde för användarna och uppnå bättre resultat.

Den gamla modellen vs produktorienterad SEO

Tidigare var SEO främst inriktad på att skapa innehåll som blogginlägg och artiklar i hopp om att ranka högt på Google och generera leads. Denna “innehåll först”-strategi är dock inte längre lika effektiv i dagens digitala landskap. Sökmotorernas algoritmer har blivit smartare, innehållsproduktion har blivit enklare, och framförallt har användarnas förväntningar och beteenden förändrats.

Problemet med den traditionella innehållsstrategin är att den ofta lockar trafik som inte konverterar. Ett företag kan producera mängder av blogginlägg relaterade till sin produkt, men det betyder inte nödvändigtvis att innehållet möter det faktiska behovet hos potentiella kunder som är redo att betala.

Eli Schwartz stötte på denna utmaning under sin tid på SurveyMonkey. Trots att företagets innehållsmarknadsföring genererade sidvisningar, ledde det inte till fler betalande kunder. Lösningen blev att skifta fokus från generellt innehåll om undersökningar till att utveckla SEO-drivna produkter som undersökningsmallar – något som direkt mötte behovet hos användare med avsikt att skapa en undersökning.

Som Eli uttrycker det: “När någon söker efter en ‘mall för kundnöjdhetsundersökning’ vill de inte läsa en artikel om undersökningar. De vill ha själva mallen.” Genom att fokusera på att skapa faktiska produkter riktade mot användarnas sökintentioner kunde SurveyMonkey attrahera rätt målgrupp och drastiskt öka konverteringsgraden.

Detta exempel illustrerar hur SEO inte längre bara är en marknadsföringstaktik, utan en integrerad del av produktstrategin. Det handlar om att bygga lösningar som direkt svarar mot användarnas sökintentioner och behov.

Zapiers miljardstrategi med SEO

Ett lysande exempel på hur man kan använda SEO som en produktstrategi kommer från Zapier, en plattform som hjälper användare att automatisera arbetsflöden genom att koppla samman olika mjukvaruverktyg. I början var många av dessa kopplingar – som att integrera Gmail med Salesforce – inte något användarna aktivt letade efter. Utmaningen låg i hur man skulle ranka för något som användarna inte ens visste att de behövde.

Lösningen som Eli och Zapier-teamet kom fram till var genial i sin enkelhet: skapa dedikerade produktsidor för varje tänkbar mjukvaruintegration. Om någon sökte efter “Gmail Salesforce integration” skulle Zapiers produktsida finnas där med den exakta lösningen.

“Vi skapade hundratals SEO-optimerade sidor för mycket nischade, long-tail söktermer. Över tid, när Zapier byggde upp dessa integrationer, blev de den självklara lösningen för att koppla samman verktyg som inte hade direkta integrationer,” förklarar Eli.

Denna SEO-strategi hjälpte inte bara Zapier att ranka högt för dessa long-tail nyckelord, utan befäste också deras position som den ledande plattformen för mjukvaruintegrationer. Det är ett utmärkt exempel på hur man kan bygga en produkt specifikt för SEO-användare och därigenom driva ihållande tillväxt och marknadsledarskap.

Mer än bara innehåll

Budskapet är tydligt: SEO handlar om mycket mer än att bara producera innehåll. Även om innehåll fortfarande spelar en roll, räcker det inte längre på egen hand för att driva meningsfulla resultat.

Ta Coinbase som exempel. När de först började arbeta med sin SEO-strategi fokuserade de mycket på att skriva innehåll om Bitcoin och kryptovalutor. Men med tiden insåg de att vad användarna egentligen ville ha inte var ytterligare en bloggpost om Bitcoin – de ville ha prisinformation. Eli och hans team skiftade därför fokus till att optimera Coinbase’s sidor för kryptovalutapriser, vilket blev det primära sättet för användare att upptäcka plattformen via sökningar.

Det räcker inte att bara ranka högt; du måste tillhandahålla exakt det användarna letar efter. Som Eli uttrycker det: “Tänk på vad din publik behöver i olika stadier av deras resa, och skapa produkter eller verktyg som tillgodoser dessa behov.”

AI och SEO

Med framväxten av AI-genererat innehåll undrar många företag om de kan automatisera SEO helt genom att använda AI för att producera tusentals blogginlägg. Elis syn på detta? AI är ett verktyg, inte en ersättning för strategi.

“AI kan vara användbart vid innehållsskapande, men det är ingen magisk lösning. Om du förlitar dig enbart på AI för att skapa innehåll kommer du att sluta med generiskt, oinspirerat material som inte resonerar med användarna,” varnar Eli.

Istället rekommenderar Eli att använda AI som ett sätt att förstärka SEO-insatserna – genom att hjälpa till med idégenerering, snabba upp produktionen eller optimera för sökfrågor – men inte som en ersättning för genomtänkt, strategiskt innehållsskapande.

Nyckeln är intention. Oavsett om du använder AI eller mänskliga skribenter måste innehållet tjäna ett tydligt syfte och adressera användarens behov.

Sammanfattning och framtidsutsikter

Att omforma SEO från en rent innehållsdriven strategi till ett produktfokuserat tillvägagångssätt representerar en betydande förändring i hur företag bör tänka kring digital närvaro och kundengagemang. Genom att skapa produkter och verktyg som direkt svarar mot användarnas sökintentioner kan företag inte bara förbättra sin synlighet i sökresultaten, utan också leverera mer värde till sina potentiella kunder.

För att lyckas med denna nya approach till SEO krävs en djupare förståelse för målgruppens behov och beteenden. Det handlar om att gå bortom ytlig innehållsproduktion och istället fokusera på att bygga funktionella lösningar som användarna faktiskt söker efter och vill använda.

Framtidens SEO kommer sannolikt att bli alltmer integrerad med produktutveckling och användarupplevelse. Företag som lyckas harmonisera dessa element – genom att skapa sökmotoroptimerade produkter och verktyg som möter specifika användarbehov – kommer att ha en betydande konkurrensfördel.

I takt med att AI-teknologier fortsätter att utvecklas, kommer balansen mellan automatisering och mänsklig insikt att bli allt viktigare. Framgångsrika SEO-strategier kommer att kräva en smart kombination av AI-drivet innehåll och dataanalys, tillsammans med mänsklig kreativitet och strategiskt tänkande.

Att “bygga produkter, inte bara innehåll” för SEO är mer än en trend – det representerar en fundamental omvärdering av hur vi tänker kring online synlighet och kundvärde. För företag som är villiga att anta detta nya perspektiv öppnar sig möjligheter att inte bara förbättra sin sökrankning, utan även att skapa mer meningsfulla och värdefulla interaktioner med sina målgrupper.

Genom att omfamna denna produktcentrerade approach till SEO kan företag positionera sig för långsiktig framgång i en ständigt föränderlig digital miljö, där användarnas behov och sökbeteenden fortsätter att utvecklas. Det är en spännande tid för SEO, där kreativitet, innovation och djup förståelse för användarna kommer att vara nyckeln till framgång.

För att lära dig mer om moderna SEO-strategier och hur du kan implementera ett mer produktfokuserat tillvägagångssätt, rekommenderar vi att du utforskar resurser som Eli Schwartz LinkedIn-profil för insikter och uppdateringar inom området.