Vad betyder CPM? En komplett guide till cost per mille i digital marknadsföring
CPM, eller Cost Per Mille, är en av de viktigaste prismodellerna inom digital marknadsföring. I denna uppdaterade guide för 2025 går vi igenom allt du behöver veta om kostnad per tusen visningar – från grundläggande beräkningar till avancerade strategier för att maximera din ROI.
Vad är CPM och hur fungerar det?
CPM står för “Cost Per Mille” där “mille” betyder tusen på latin. I praktiken innebär detta att du som annonsör betalar för varje tusen gånger din annons visas för användare, oavsett om de interagerar med annonsen eller inte.
Grundläggande beräkning av CPM
Formeln för att beräkna CPM är enkel:
CPM = (Total annonskostnad / Antal visningar) × 1 000
Exempel: Om du spenderar 20 000 SEK på en kampanj som genererar 500 000 visningar blir din CPM:
(20 000 / 500 000) × 1 000 = 40 SEK
För att räkna ut den totala kostnaden baserat på en önskad CPM kan du använda:
Total kostnad = (Önskad CPM / 1 000) × Antal visningar
CPM jämfört med andra prismodeller
| Modell | Betalar för | Användningsområde |
|---|---|---|
| CPM | Visningar | Varumärkeskännedom |
| CPC | Klick | Trafik & leadgenerering |
| CPA | Konvertering | Försäljning & konverteringar |
Till skillnad från CPC och andra modeller, betalar du med CPM för exponering snarare än resultat. Detta gör modellen idealisk för kampanjer där synlighet är huvudmålet.
Fördelar och nackdelar med CPM
Fördelar
- Förutsägbar budgetering – Du vet exakt vad du betalar per tusen visningar
- Bred räckvidd – Effektivt för att nå många människor snabbt
- Varumärkesbyggande – Perfekt för att öka kännedom och igenkänning
- Kostnadseffektivt – Ofta lägre pris för bred exponering
Nackdelar
- Ingen interaktionsgaranti – Visningar betyder inte nödvändigtvis engagemang
- Annonsblockerare – Upp till 30% av potentiella visningar kan blockeras
- Svårare ROI-mätning – Kräver kompletterande KPI:er för att mäta effekt
- Kvalitetsvariation – Risk för visningar på lågkvalitativa sajter vid programmatiska köp
Tips!
För att avgöra om en CPM är bra, jämför med benchmarks för din bransch. Enligt Pineberry är en CPM under 50 SEK generellt bra för breda kampanjer på sociala medier i Sverige 2025.
CPM på olika plattformar 2025
CPM varierar kraftigt mellan olika plattformar och målgrupper. Här är aktuella genomsnittsvärden:
| Plattform | Genomsnittlig CPM (SEK) | Typisk CTR |
|---|---|---|
| 5-10 | 0.8-1.5% | |
| 10-15 | 0.6-1.2% | |
| 20-30 | 0.4-0.8% | |
| Google Display | 5-15 | 0.3-0.5% |
| TikTok | 10-20 | 1.0-2.0% |
Enligt Camelonta har sociala medier generellt lägre CPM men högre engagemang jämfört med traditionella display-nätverk.
Trender som påverkar CPM 2025
AI-driven optimering
AI revolutionerar CPM-kampanjer genom automatiserad budgivning och målgruppssegmentering. Enligt senaste data från Twinstrata kan AI-optimerade kampanjer sänka CPM med upp till 25% samtidigt som de ökar relevansen.
Kontextuell annonsering
Med cookie-restriktioner och ökad integritetsfokus växer kontextuell annonsering som alternativ till beteendemålgruppsinriktning. Detta innebär att annonser placeras baserat på sidinnehåll snarare än användardata, vilket påverkar CPM-prissättningen.
Video och rich media
Video fortsätter dominera med 85% av användarna som konsumerar videoinnehåll varje vecka. CPM för videoformat är generellt högre men levererar också bättre engagemang enligt Avidly Agency.
Optimera dina CPM-kampanjer
Strategier för lägre CPM
- A/B-testa kreativt material – Testa olika bilder och texter för att öka relevans
- Segmentera målgrupper noggrant – Balansera mellan specificitet och räckvidd
- Schemalägg smart – Undvik topptider när konkurrensen driver upp priserna
- Använd retargeting – Fokusera på personer som redan visat intresse
- Kombinera plattformar – Utnyttja olika plattformars unika styrkor och prissättning
Mäta framgång bortom CPM
För att utvärdera effektiviteten av CPM-kampanjer, bör du även följa:
- CTR (Click-Through Rate) – Mäter engagemang
- Varumärkeslyftsundersökningar – Mäter ökad kännedom
- View-through conversions – Konverteringar efter annonsexponering utan klick
- Frekvens – Antal visningar per unik användare
Dessa metoder hjälper dig att få en fullständig bild av kampanjens värde, enligt Growth Gurun.
Framtiden för CPM
Digital marknadsföring fortsätter att utvecklas snabbt. Enligt Growy kommer dessa trender forma CPM-landkapet framöver:
- Ökat fokus på mätbar varumärkespåverkan snarare än bara exponering
- Integration med AI för personalisering och dynamisk budgivning
- Ökning av kostnad för premium-inventarier med hög synlighet
- Vidare utveckling av vCPM (viewable CPM) som standard
Vanliga frågor om CPM
Vad är en bra CPM?
En bra CPM varierar beroende på bransch, plattform och målgrupp. För svenska kampanjer på sociala medier anses generellt under 50 SEK vara bra, medan nischade B2B-kampanjer kan ha högre acceptabel CPM.
Hur räknar man ut CPM?
CPM beräknas genom att dividera den totala annonskostnaden med antalet visningar och multiplicera med 1000: CPM = (Kostnad / Visningar) × 1000.
Vad är skillnaden mellan CPM och eCPM?
CPM är kostnaden per tusen visningar, medan eCPM (effective CPM) är den faktiska intäkten per tusen visningar, och inkluderar alla intäktskällor omräknade till CPM-format.
Är CPM bättre än CPC?
Varken CPM eller CPC är objektivt “bättre” – de passar för olika mål. CPM är bäst för varumärkesbyggande och räckvidd, medan CPC är optimalt för trafik och leadgenerering.
Hur påverkar annonsblockerare CPM?
Annonsblockerare kan minska antalet faktiska visningar, vilket leder till sämre räckvidd. För att motverka detta bör annonsörer fokusera på plattformar med låg användning av annonsblockerare eller använda native advertising.
Med rätt strategi och förståelse för CPM kan du maximera synligheten för ditt varumärke samtidigt som du kontrollerar dina annonskostnader effektivt. Håll dig uppdaterad med de senaste trenderna genom att följa experter som Neil Patel och Nordboost.
Inga kommentarer än