Humanz expanderar sin influencer-marknadsföringsplattform till USA

Influencer-marknadsföring har vuxit explosionsartat de senaste åren och blivit en allt viktigare del av företagens marknadsföringsmix. Nu tar den israeliska plattformen Humanz steget in på den lukrativa amerikanska marknaden, med målet att revolutionera hur varumärken och kreatörer samarbetar.

Vad är Humanz?

Humanz grundades 2017 i Israel och har sedan dess expanderat till flera marknader globalt, inklusive Europa, Latinamerika, Sydafrika och Mellanöstern. Plattformen fungerar som en marknadsplats där varumärken kan hitta och samarbeta med influencers, medan kreatörer kan hitta relevanta kampanjmöjligheter.

Enligt företaget har de över 300 000 registrerade kreatörer och har faciliterat mer än 15 miljoner samarbeten, som genererat närmare 500 miljoner dollar i försäljning. Det visar på den enorma potentialen i influencer-marknadsföring, som Goldman Sachs uppskattar kan växa till en 250 miljarder dollar-industri inom några år.

Hur fungerar plattformen?

Humanz erbjuder en helhetslösning för influencer-marknadsföring:

• Varumärken kan skapa och publicera kampanjer
• Influencers kan ansöka om att delta i kampanjer
• Verktyg för att hitta rätt kreatörer för specifika målgrupper
• Hanteringsverktyg för kampanjer
• Realtidsanalys av ROI och kampanjresultat
• Datainsikter om kreatörers publik och prestanda
• Direkt kommunikation mellan varumärken och kreatörer

En unik funktion är att Humanz även erbjuder en separat produkt för talanganager, vilket gör att alla parter kan samverka på samma plattform.

AI-driven matchning

En nyckelfunktion i Humanz plattform är användningen av AI för att analysera sociala medieprofiler och generera detaljerade influencerprofiler. Systemet kan förutsäga konverteringsgrader för varje kreatör baserat på tidigare kampanjer, vilket gör det enklare för varumärken att hitta rätt samarbetspartners för nischade produkter.

Roee Zelcer, VD för Humanz USA, menar att detta är en av företagets främsta konkurrensfördelar: “Anledningen till att vi blivit marknadsledande är på grund av den AI-teknologin.”

Expansion till USA

Humanz lanserade tyst sin amerikanska satsning i början av 2024 och har redan ca 3000 registrerade influencers och ett 20-tal varumärken, inklusive stora namn som Google, L’Oréal och Unilever.

För att anpassa sig till den amerikanska marknaden har plattformen lanserat nya funktioner, som förbättrade filter för att hitta kampanjer. Detta baserades på feedback från Valeria Lipovetsky, företagets nya “chief creator officer” som själv är en framgångsrik influencer med över 6,5 miljoner följare.

Snabbare betalningar

En intressant nyhet som planeras är garanterade betalningar inom tre dagar efter avslutat samarbete. Zelcer förklarar:

“Vi kommer att se till att de får betalt inom tre dagar, vilket innebär att vi tar risken och sedan fakturerar varumärket, men vi kommer att betala ut till influencers ur egen ficka inom tre arbetsdagar.”

Detta kan potentiellt revolutionera branschen, där sena betalningar ofta är ett problem för kreatörer. Funktionen planeras lanseras i USA först och sedan globalt.

Affärsmodell och framtidsplaner

Humanz tar en provision på 10% på kampanjernas värde. Plattformen är gratis att använda för kreatörer.

Företaget har hittills tagit in 17 miljoner dollar i finansiering och planerar nu en Serie B-runda för att stödja sin USA-expansion.

Sammanfattning och analys

Humanz intåg på den amerikanska marknaden visar tydligt på den fortsatta tillväxten inom influencer-marknadsföring. Några nyckelaspekter att notera:

• AI-driven matchning kan effektivisera samarbeten mellan varumärken och kreatörer
• Snabbare betalningar kan locka fler influencers till plattformen
• Helhetslösningen inkluderar även talanganager, vilket kan förenkla arbetsflöden
• USA-marknaden är enorm och konkurrensen hård – det återstår att se hur Humanz kan differentiera sig

För varumärken och marknadsförare blir det allt viktigare att hitta effektiva verktyg för att navigera i det komplexa influencer-landskapet. Plattformar som Humanz kan potentiellt spela en nyckelroll i att professionalisera och effektivisera branschen ytterligare.

Det ska bli intressant att följa Humanz utveckling på den amerikanska marknaden och se hur deras AI-drivna approach tas emot av både varumärken och kreatörer. Oavsett utgången är det tydligt att influencer-marknadsföring kommer fortsätta vara en central del av den digitala marknadsföringsmixen under överskådlig framtid.